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阿里VS腾讯商业场景和生活场景的比拼

发布时间:2019-02-11 21:17:29 阅读: 来源:杀霉菌厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

文/土妖

互联网江湖的美丽之处,就是你永久也不知道明天会产生甚么。

推动互联网车轮滚滚前进的气力,从最开始的技术,到以后的产品,再到后来的平台,而土妖认为,如今场景已开始逐渐成为决定行业竞争胜败的关键因素。互联网企业如何利用技术、产品和平台等多维度的优势,尽量广、尽量深地融入到用户7X24小时的活动场景中,谁就能赢得未来战争的成功。

在场景融入方面的比拼中,BAT中的百度已渐处下风。乃至有聪明而幽默的网友调侃道,BAT以后要变成AT@了,如果@真的出现的话,那末意味着用户未来的工作、生活,要末处于阿里的场景中,要末处于腾讯的场景中,而百度那是偶尔搜索才用得到的东东。

商业场景PK生活场景

我们以一个普通白领一天的生活,来PK一下阿里场景和腾讯场景。

基本信息无妨设为:主人公小王,性别女,年龄32岁,有一个2岁女儿,公司离家12千米。

6:507:15,上卫生间,洗漱,刷微信朋友圈

7:157:45,准备早餐,吃早餐

7:458:40,整理东西,打车上班(嘀嘀或快的),QQ浏览器或腾讯新闻客户端阅读新闻

8:409:00,在美团上团购周末聚餐的饭店,并到大众点评上看用户的评论

9:0012:00,上班,期间偷懒上淘宝网看一看给女儿的小礼物,并偶尔阅读朋友的QQ空间

12:0013:00,用淘宝本地生活订饭,吃饭

13:0013:30,午休,看看近期余额宝的收入,听听QQ音乐

13:3018:00,上班,期间上淘宝网买了几注彩票,和亲朋好友聊会QQ

18:0020:30,回家,吃饭,整理

20:3022:30,阅读腾讯新闻,在腾讯视频上看电影

22:3023:00,刷微博,刷微信朋友圈

23:007:00,睡觉

仔细数一下,小王一天使用阿里或和阿里有关联的产品为6个,主要为商业场景;而和腾讯相干的则为10个,主要为生活场景。虽然这个例子只是小王个人的行动,而且预测也显得非常粗略,但是还是能够一定程度上体现,阿里和腾讯在用户工作、生活的场景覆盖方面的表现。

固然,覆盖场景的多少,并不是最为关键的。关键是要进入场景深处,将场景进行价值变现。

微信劫持了百度的流量,抵住了阿里的命门

在过去很长的一段时间内,凭仗着在商品流、人流、信息流方面各自的优势,阿里、腾讯、百度虽然相互制衡,但大体上也相安无事。

对阿里来讲,国家统计局近日发布的数据显示,2013年全年我国社会消费品零售总额到达了234380亿元,这也吸引了数百万卖家在淘宝、天猫上卖货,虽然绝大部分的商家都死在明天的晚上,但是这也不妨碍风清扬喜迎后天的美好。由于卖家就如韭菜,割了1茬还有1茬。

而对百度来讲,日子则更加逍遥自在,无论是关键词竞价还是百度同盟,夸大点说都是一本万利的营生,而这样的好生意另两大巨头还不跟自己抢。

上述阿里、百度希望的平衡格局,在微信的强势冲击下,瞬间失衡。

先说百度,如今微信已成为巨大的流量入口,之前百度是海量互联网内容和服务的必经之路,而微信却硬是开辟了另外一条路,只不过百度用的是搜索,而微信誉的是推送而已。相信随着微信在开放方面的进一步深耕,将能更好地连接人、内容和服务,那时候对百度的威逼也会随之加大。

相比于百度,阿里面临的危险则更加急迫。通过Q币、 微信红包、嘀嘀打车、手机话费充值、彩票等各种生活场景的教育,微信支付在短时间内迅速取得了认可,乃至到了几近可以和支付宝同等对话的地位。要知道支付 宝可是阿里旗下最为重要的资产之一,要不当年其股权也不会被转移到马云私人控股的公司。微信在支付层面挑战支付宝,无疑是对着阿里的命门发起了猛击。

不仅如此,坊间还传闻腾讯和京东将会有资本层面的重大合作,如果传言属实的话,那末,阿里就更加危险了。

马云的对策:移动电商+云计算+大数据

面对不利的情势,马云还是显示出了互联网大佬超高的洞见和掌舵能力。

一方面在打车领域,指挥快的和嘀嘀进行血拼,牢牢守护移动支付这条生命线;另一方面在余额宝的巨大成功以后,快速推出了定期宝,既进一步占据互联网金融的主动权,又可以提升支付宝的用户数量和使用黏性。

另一方面,与Line闹出各种绯闻,有意无意地引导市场阿里随时都有可能出手,即便是如火如荼的微信,也有可能遭到强大的挑战。

固然,马云最利害的还是讲故事的能力。在军心动摇的时刻,最近马云又发了1封洋洋洒洒的内部信。这封信首当其冲的作用是稳定军心;同时也在内部统一了思 想:阿里将以移动电商为核心,借助云计算和大数据的优势,在移动互联网时期有效买通云和端;值得一提的是,雄辩水平和公关意识都超一流的马云,不忘在信中 写到,阿里历来不是一家寻求热门的公司,成立15年来,我们放弃了短信,门户,游戏一心一意专注于电子商务。言下之意,非常明显,那就是时下的很多热门有可能都是昙花一现,而阿里专注的电商领域,则有巨大的想象空间。

10个多月前,雅虎公布了2012年第四季度的财报,在雅虎的财报里,阿里巴巴团体的净利润为6.4亿美元,比2011年第四季度的2.3亿美元增长172%。彼时,全国上下打呼阿里巴巴单季利润超腾讯,成国内最赚钱的互联网公司。言犹在耳,但是不到一年的时间,不断成长的微信就把阿里逼得如此为难。

在微信支付的支持下,腾讯从生活场景向商业场景的进攻还在加速,阿里是牢守阵地,还是反手一击,相信很快就会有答案。

土妖,互联网观察家

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